戶外顯示的發(fā)展體現(xiàn)在哪些方面

任何一個產(chǎn)品，從在市場上嶄露頭角到逐漸的壯大，獲得更高的市場占比，都是需要一個發(fā)展的過程。而在逐漸的壯大的過程中，為了不被市場淘汰，對產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展是必不可少的事情，對于戶外顯示的發(fā)展來說，也是同等重要的。

在發(fā)展過程中，戶外顯示在哪些方面做出了改變來適應(yīng)市場呢|？

1）傳播內(nèi)容更精準更具黏性

借助大數(shù)據(jù)可以分析出特定時間里瀏覽特定廣告的受眾，其中包括他們的年齡、性別等，以及他們接下去了哪些商店等信息，極大地幫助廣告主能夠基于受眾實際的地理位置和消費行為，更好地制定廣告投放計劃，發(fā)布更為有效、精準的廣告投放，將已有的廣告資源的效用發(fā)揮到極致，從而避免盲目投放，并減少城市光污染等一系列不利影響。

2）傳播載體更高清更具感染力

a.LED顯示屏取代傳統(tǒng)戶外媒體

隨著城市建設(shè)水平的提高，并結(jié)合戶外傳媒高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢，越來越多的城市拋棄傳統(tǒng)廣告載體，轉(zhuǎn)用LED顯示屏。相比于路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌等傳統(tǒng)戶外媒體，LED顯示屏具備制造不受面積限制，身材輕薄，可依附在各種公共場合，顯示大規(guī)模的文字、圖像、動畫，加上高亮度、全彩化、便捷快速的錯誤偵察等天然優(yōu)勢，可讓廣告更具渲染力和震撼力。

b.戶外表貼LED顯示屏替代部分戶外LED顯示屏

在過去的傳媒廣告應(yīng)用中，室外LED顯示屏通常以橢圓型（DIP)燈珠為主，隨著近時段傳媒廣告顯示效果的創(chuàng)新，從2009年開始中國市場上就引入優(yōu)秀的表貼SMD封裝LED產(chǎn)品開始應(yīng)用于戶外，SMD不僅在亮度和防護等級上能夠滿足戶外應(yīng)用的需求，而且提高了可靠性，提升了生產(chǎn)效率，更重要的是降低成本?，F(xiàn)在戶外表貼LED顯示屏已逐漸迅速占領(lǐng)了戶外廣告?zhèn)髅酱笃聊坏暮艽笠徊糠址蓊~。

c.戶外小間距LED成新藍海

隨著點間距不斷縮小，LED戶外廣告屏一改“高大上”、“高不可攀”的“高冷”形象，走起了可愛親民的路線，與觀眾進行近距離的互動。這給戶外小間距LED屏帶來了更為廣闊的應(yīng)用空間：像步行街、商業(yè)廣場的櫥窗屏和廣告機；還有候車亭、報刊亭、社區(qū)信息亭、加油站、購物亭、停車場等等。而在這一領(lǐng)域，液晶顯示技術(shù)存在亮度不足、紫外線干擾、有拼縫等問題，投影融合并不適用，因此戶外小間距LED屏成為唯一也是理想的選擇。

3）表現(xiàn)技術(shù)更多元化更具互動性

a.聯(lián)播和多屏聯(lián)動傳播。

LED戶外屏不僅可作為廣告載體，同時也能傳播公益、插播尋人啟事、播放新聞、資訊等各種豐富的視訊內(nèi)容，打破戶外LED顯示屏純商業(yè)廣告信息的播放模式，形成全新的“公益+新聞+信息+廣告”的戶外媒體傳播模式，對受眾而言，具有更高的信息價值和黏性。

b.視覺表現(xiàn)更加多樣化。

裸眼3D技術(shù)已經(jīng)成熟，相信不久將應(yīng)用于戶外LED媒體。將來，更多引領(lǐng)潮流的視覺表現(xiàn)新技術(shù)將逐步被運用到戶外LED媒體市場。未來，更多引領(lǐng)潮流的視覺表現(xiàn)新技術(shù)將逐步被運用到戶外LED媒體市場。

c.從單一的傳播到受眾的參與和互動。

在先進穩(wěn)定的播控技術(shù)和監(jiān)控技術(shù)支持下，LED顯示屏打破常規(guī)的戶外單一媒體運用功能，成功地從LED1.0單向傳播時代跨越到LED2.0雙向互動時代。結(jié)合時下流行的WiFi網(wǎng)絡(luò)、微信二維碼、手機APP、LBS定位，以及增強現(xiàn)實技術(shù)、多屏互動技術(shù)、表情識別技術(shù)、人屏互動技術(shù)等，LED顯示屏可實現(xiàn)更多絕妙的創(chuàng)意，也塑造了屬于自身的核心媒體價值。

點擊次數(shù)：1366 更新時間：2017-08-09

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